企业网站建设的成功与否将直接影响企业的发展

　　一个标准的企业网站可以说是企业产品宣传载体及媒介，企业网站建设的成功与否将直接关系到企业的营销和产品销售。网站建设出色将大大提高企业在消费者心中所拥有的崇高地位，因而企业产品及企业就有可能获得消费者的良好评价。既然好的网站与企业及企业产品有如此密切的关联，那么对好的网站与企业的内在意义进行全面的认识是十分必要的。
　　
　　企业网站成功的与企业自身的关系

　　企业网站建设首先必须有着企业自身的独特特征。没有特征的好的网站，不仅不能帮助企业改善和增加销售额，而且还会增加企业的额外成本，在激烈的市场竞争中更不会为企业带来好的反馈。好的网站特征的主要表现体现在好的网站如何取悦消费者，如何诱导消费者，如何刺激消费者，如何方便消费者。好的网站特征的效益是由消费者所决定的，但好的网站特征并不是消费者建立的，它是企业特征的外延。企业特征与促消礼品特征相互依存，从不同角度作用于企业。好的网站特征不仅在企业产品销售中增强企业产品的个性，另一方面，好的网站特征在社会消费活动中更直观的体现了企业的整体形象。
　　
　　企业网站形象识别与企业形象

　　企业网站形象识别与企业形象有着密切的关系，好的网站形象的塑造是企业形象的延伸。好的网站形象是企业形象的代表，除了通过企业产品外，好的网站也是消费者对企业的认知渠道。以好的网站形象为基础，并通过好的网站形象的树立来塑造企业形象，是塑造企业形象的途径之一。同时，好的网站形象更多地关注企业产品在市场的表现能力，它通过自身良好的好的网站形象，从根本上促进企业产品的销售。

　　好的网站形象和企业形象的塑造是相辅相成的。企业的企业形象和好的网站形象的关系就如同一棵树，树干是企业形象，树枝是好的网站形象。好的网站形象可以是单元化，多方向的，但企业形象只有一个。
　　
　　企业网站形象帮助树立企业形象

　　企业网站能使消费者直接地认识企业，因此一个企业要得到消费者的认可，可以通过加大好的网站形象推广。以好的网站形象树立企业形象首先要树立好的网站的整体概念，在现代市场中，对好的网站的理解不能只停在具体的功能与用途上，好的网站应该更多地关注企业的文化及企业产品市场战略。其次，好的网站的质量是建立好的网站良好形象的基础。质量是好的网站的物化指标，好的质量能在消费者心里产生好的印象，同时也能在消费者的心里建立起良好的企业形象。第三，有特色的好的网站是树立好的网站形象的标志。有特色的好的网站能使其与竞争对手有明显的区别，它能帮助企业击败对手。

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