微软雅虎搜索案后 搜索引擎优化不再只为谷歌【独家】

发布者:猫眼工作室   日期:2009-09-02   浏览:2187

【艾瑞网消息】在微软接管雅虎的搜索业务前,至少有9个月或可能是接近一年的时间,微软和雅虎共占据了美国搜索28%的份额,并首次在10年内对谷歌发出了一次不小的挑战。

  但是,如果营销人员提出疑问“我们是不是也要把必应考虑进去?”时,就一点也不会早了。

  但至少有一点是肯定的:在2010年上半年前,数字机构和搜索引擎优化顾问将会给出具体方案。

  当人们在搜索框中键入您的产品或品牌进行搜索时,想要出现在搜索结果的首页,这对于任何实质性的电子商务实体或销售商而言都是一项大的开支。在过去十年里,这几乎意味着:为谷歌优化您的网站,也许也会为了雅虎调整一下。但其它的搜索引擎,根本就没那么重要。

  “如果你为谷歌而优化,那也意味着你也为其他搜索引擎进行了优化。”360i的首席运营官John Ragals说,“其它搜索引擎与谷歌间的差距还没严重到需要额外投资的地步”。

  但是,必应(Bing)与谷歌和雅虎都不同,这不仅表现在对网页进行排名的方式,还表现在呈现搜索结果的方式上。如果搜索市场有两个以上的有力竞争者,那么就好像回到90年代末期,当时的市场营销人员需要为雅虎、谷歌、Lycos和Altavista做不同的优化网页,就像他们现在为iPhone或其他移动设备像的这样。

  “现在您得制作两个网页,一个为谷歌,一个为必应。”SearchEngineLand.com的主编Danny Sullivan表示。如果一切按计划进行,雅虎将于明年第三季度转向使用必应的有机搜索结果,然后不久再添加必应的付费搜索结果。

  “已经有很多客户就两者之间的区别向我们咨询。”我们已经得到来自不同客户对很多问题,“数字机构Covario的首席营销官Craig McDonald说。”这将于明年上半年产生一定的影响。“

  闯进前5名

  对营销人员来说,最大的挑战就是如何在两大搜索引擎中都进入前五位的位置。尤其是必应,因为必应在有机搜索结果的首页只会显示五个搜索结果,后面的结果就会按类别进行分组显示。如果该结果排名第六,这可能意味着谷歌用户需要滚动一下鼠标才能查看结果,而必就的用户却需要点击到第二页才能查看。

  “如果您不能排在搜索结果的前五位,那么您没有获得首页的曝光率,这意味着您将失去70%至80%的搜索用户。”iCrossing的自然搜索副总裁科林-康威尔(Colin Cornwell)说。

  这对营销人员来说是一个严峻的挑战。鉴于前五位中,一般都有一个位置是维基百科占用,只留下四个位置可以争夺。如果一个电影营销人员用电影主角来进行优化,那情况更惨:前三位分别由IMDb、维基百科和演员的“官方”网站占有,只剩下两个位置可以争夺。

  但是将结果分类也有好处,就是能有不止一次在结果中展示的机会。而且必应还为照片和录像提供了不同的位置,这对营销人员来说也就意味着更多的机会。

  调整算法

  从根本上讲,谷歌的算法更受重视内部链接,而必应的重点则是网页中的内容或关键字。这也就是说,微软仍然在对必应进行调整,所以当与雅虎整合之后,现在制定的战略可能要发生变化。如果两个搜索引擎都进行实时搜索,那就更要进行改变了。

  对必应进行多少投资?营销人员需要在今年秋天将此计算出来,因为他们要为2010年的网站开发和预算问题计划。虽然每个人都有自己的目标和搜索策略,但如果必应/雅虎可以保持25%的市场份额,那营销人员就不能忽略这块市场。这将是多年来营销人员第一次能够为两个竞争者一起做优化,并获得几乎100%的搜索市场。

 

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